美麗時尚新聞報

藥妝龍頭屈臣氏公佈《2020健康美麗趨勢》

解密「新藥妝時代」七大關鍵 洞察消費心輪廓

快節奏時代 省時也要有效 美麗不妥協

他經濟潛力無窮 色彩經濟搶頭香

健康自然減塑 愛美也要愛地球

隨著生活水準提升及社群媒體的普及，國人對於健康美麗的需求越趨多變及多元，藥妝品牌勢必要先能掌握消費者及市場趨勢，才能搶占先機。亞洲藥妝通路龍頭屈臣氏，觀察2019年整體消費市場與2020市場發展預估，公布《2020健康美麗趨勢》。從美妝的流行趨勢、生活型態所引發的保健趨勢、消費習慣…等面向，剖析國人健康美麗消費樣貌，提出七大健康美麗趨勢。

趨勢一：快節奏時代！有感「時短」保養正流行

「時短」是「時間短縮」的省略，原意是「縮短工時」，強調對生活品質的重視。不過最近這個詞已經不只用在工作上，而用在生活的各個面向，包括肌膚保養，也流行「時短術」。因應現代人快速變化生活型態及肌膚保養護理需求，除了講求更高效的保養品成分之外，縮短保養時間卻又能達到同樣效果的方法，也成為保養關鍵。例如ALL IN ONE的凝膠，不僅省時更能省荷包；近來在社群上爆紅的早安面膜，起床後取出1片面膜往臉上一貼，就能得到「洗臉」、「保養」、「保濕」的3重效果；以及針對急救膚況主打立即見效的「安瓶」保養品，皆受到消費者喜愛。屈臣氏發現此類型保養產品如《BCL Saborino早安面膜》、 《Divinia 恆潤肌極濃玻尿酸多效修護霜》、《Dr.Satin魚子EGF活膚精華安瓶》、《我的心機-高效安瓶EX密集保濕面膜》，都是時短保養市場的新寵兒，在2019年的銷售成長皆超過三成。

趨勢二：自然美麗風持續蔓延！通透好氣色大作戰

隨著休閒及健康意識抬頭，消費者更重視調養身體的健康狀態來呈現好氣色，讓美麗由體內做起。因此讓肌膚可以不靠化妝就能有好氣色的美顏保健產品，持續是女性消費者最重視的焦點。尤其膠原蛋白會隨著年齡的增長逐漸流失，使肌膚出現鬆弛、細紋及毛孔粗大等現象，如何適時補充身體所需的膠原蛋白及協助膠原蛋白合成的維他命C，無疑是水水們保持Q彈水嫩肌膚的首要課題。屈臣氏發現，提升女性美麗的保健產品如膠原蛋白粉、美顏飲，今年都有2成以上成長，其中屈臣氏獨家品牌《活沛多》膠原蛋白+維他命C口嚼錠系列最為熱賣，登上屈臣氏熱銷排行榜TOP10。主打讓女性好精神、好氣色的《Chocola BB》系列商品，更是有6成以上的成長。

趨勢三：就是要他好看！男性美妝保養潛力無窮

隨著韓國流行文化襲捲亞洲，K-POP偶像男團特有的「花美男」形象，稀釋了傳統對男性外表的偏見，提高大眾對於男性化妝保養的接受度，愛美不再是女人的專利，男性美妝保養市場商機無限。市場研究機構「歐睿國際」（Euromonitor）更指出，全球的男性美妝市場未來5年將成長11%。屈臣氏表示，男性會員人數過去2年平均每年有5%以上的成長，其保養需求主要以控油、抗痘、保濕為主。且男性消費者並不會特別排斥女性保養品，許多受男性會員歡迎的保濕面膜、精華液等都非男性專用商品。另採無性別感簡約包裝與不過度突出香味的產品，例如《hi&seek面膜系列》，也更能吸引男性客群。

趨勢四：色彩經濟持續發燒！Pantone色彩大放異彩

當今市場上，色彩經濟引爆了各個領域的突出表現，在美妝流行趨勢上，更是創造熱銷浪潮。2019年因Pantone色珊瑚橘而延伸出的美妝商品皆獲熱賣，如屈臣氏獨家品牌《OPERA 渲漾水色唇膏-珊瑚》，為2019年排名熱銷第一之唇彩產品。根據美國權威色彩機構Pantone公布了2019/20秋冬流行色，有搶眼#辣椒紅Chili Pepper、#果鳩鳥粉Fruit Dove、#深切達乳酪橘Dark Cheddar及#糖杏仁棕唇彩。其中#糖杏仁棕最受消費者青睞，各大知名彩妝品牌相繼推出#糖杏仁棕唇彩系列產品，更在尚未進入2020年前就已創造熱銷佳績。像是屈臣氏獨家《FreshO2 x Tiffany 迷霧特調奶霜絲柔唇膏系列-可可榛果那提》新品，甫上市便在社群中引爆熱烈討論。

趨勢五：現代文明病牽動保健市場，消費年齡層下降

現代人生活型態隨著科技快速轉變，關注保健議題的年齡層也有下降趨勢。尤以護眼及抗壓助眠的保健品最受關注。據眼科醫學會的調查發現，台灣低頭族每天平均有超過9小時緊盯著大小螢幕；同時隨著現代人的生活壓力增加，失眠的年齡層也逐年下降中。這些消費者所關注的健康議題也反應在銷售數字。根據屈臣氏觀察發現，20歲以下保健食品銷售成長超過6成。而隨著多屏時代來臨，針對眼睛保健的葉黃素相關食品銷售成長明顯，從2016年排名第12攀升到2019年排名第2；課業繁重工時長、壓力大，導致現代人睡不飽又睡不好，芝麻錠等能同時幫助睡眠品質的保健食品銷售也異軍突起，於2019年首次擠入TOP 5。

趨勢六：環保危機意識緊繃！減塑產品更受重視

良心性消費意味著消費者的購買決策將不再只是價格導向，而是更重視購買這項產品對世界造成的影響。尤其全球減塑環保意識日漸增長，對於減塑包裝、無塑膠微粒之化妝品及個人清潔用品更加重視。屈臣氏在各環節小心翼翼地保護環境，早於政府立法前率先踏出積極的第一步，於2014年起，禁止所有新開發的自有品牌彩妝品及個人清潔用品使用塑膠微粒，例如《Naturals by Watsons身體磨砂系列》就是使用全天然的去角質配方。為了進一步落實我們對環境的承諾，台灣屈臣氏決定擴大禁止所有含塑膠微粒的化妝品及個人清潔用品，預計於2019年底前全面停止販售此類產品。

趨勢七：空污問題加劇！抗敏產品正夯

空氣汙染是21世紀最被重視的全球性健康威脅，根據環保署統計，空汙中的主要汙染物 (懸浮粒子PM與臭氧O3)不但逐年增加，且全台縣市PM2.5均超過WHO標準多倍！多項皮膚醫學報告也證實，空汙會嚴重影響皮膚健康，同時加劇皮膚過敏問題，導致敏弱肌的產生。因此抗敏類商品成為保養及個人用品上的重大訴求。屈臣氏獨家《Pure Beauty紅石榴活顏防禦系列》即是因應此趨勢所推出的產品，其多元活顏防禦成分，提升肌膚對於環境傷害的保護力及抵抗力，一推出即獲得好評。

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