台灣網購美妝保養喜好急轉彎
歐美衰退亞洲發燒本土崛起
台灣網購美妝聯合國，從10年前代買歐美保養品，後流行日系彩妝，最近又因韓劇發威及藝人代言而熱賣韓國品牌。Yahoo!奇摩拍賣最大美妝賣家86小舖(http://www.86shop.com.tw/)發現，台灣品牌商品數量雖比日韓少，但仗著「地主國優勢」能提供更適用於台灣人膚質及輪廓的彩妝保養，品質好、價格也更貼近消費者的心，今年(2013)商品數量不但比去年同期成長3倍，營業額更有翻倍的佳績表現，佔整體營業額28%，比日韓相加還多。
台灣本土品牌越來越受歡迎，像Miss Hana、HANAKA、EJG 伊澤靚、BEVY C.、Solone、Miss Bowbow 撥撥小姐等，都是耳熟能詳、好口碑的知名品牌，其中CHARM 新一代鑽白光美肌精華 30g內含VC-IP脂溶性維他命C和尿囊素等醫美級成份，可有效斷黑、美白、滋潤肌膚，價格卻只要專櫃的1/3。HANAKA花戀肌 黑玫瑰吸油式粉刺撕除面膜，內添加保加利亞玫瑰花水及金縷梅萃取，可滋潤肌膚並舒緩刺激感，單片售15元，便宜好用，今年累計售出近60,000片。Miss Hana花娜小姐 不暈染防水眼線膠筆1.3g推出後曾在Yahoo!奇摩拍賣創下破萬標的驚人紀錄，4色選擇每月熱銷5,700支。單眼皮神器Miss Bowbow撥撥小姐 隱形雙眼皮貼 溫和版(附白膠)，比一般雙眼皮貼更透明、更透氣，雖一組至少要價250元，但評價好、易上手，每月可賣出1,441組。
韓星張根碩代言的自然主義 Nature Republic 92%蘆薈補水修護保濕凝膠 300mL，可用於曬後舒緩全身上下皮膚紅腫不適，也可用在醫美術後保養修護，在網友間好評不斷，加上只要銅板價即可入手，今年(2013)夏天甫上架，連續3個月殺進熱銷TOP3，在86小舖全通路狂銷30,000罐，平均一個月賣出10,000罐。韓國人氣彩妝品牌LIOELE，請來甜姐兒Tia站台，其中最受歡迎的jumbo旋轉遮斑筆 3.5g，以大容量、旋轉筆型態及適用於東方人各種膚色為最大賣點，特價79折只要159元，每月熱銷1,000支。而近期受到韓劇影響引發仿妝熱潮的尹恩惠咬唇妝，連帶許多品牌的相似色唇膏隨之熱賣，像3CE超顯色唇膏 3.5g雖在網購唇膏偏中高價位，但顏色飽和、鮮豔、質感滑順，每月仍可賣500支。
日本保養周邊小物因在網友間擁有好口碑、廣受美妝節目推薦，加上常推陳出新，創意十足，長年穩坐龍頭寶座！舒緩眼周不適感的花王蒸氣感溫熱熱敷膜(眼罩)，6種味道每盒14片399元，平均1片只要29元，每月狂賣8,000片，其中以薰衣草最受歡迎佔3成銷售量。另一款日本旅遊必敗經典舒緩小物LION 休足時間舒緩足部貼片 6枚入，內含5種植物配方，使足部清涼、放鬆肌肉，每月可賣4,000片。美體小物則以美容節目推薦過的魔蠍刷最受歡迎！手持設計讓使用更方便，無論手臂、大小腿、臀部都可輕鬆按摩，售價139元熱銷7,000個。另一個因為美妝節目推薦熱銷的日本SANBI精緻灰豬鬃毛圓梳，分成大中小3個尺寸，使用日本海豬鬃與頂級原木製成，吹整頭髮可減除靜電作用，讓頭髮恢復光澤，每支149元熱銷14,074支。
身體去角質類保養產品，最初以來自印尼的LULUR 露露SPA身體去角質霜250g最為暢銷，味道選擇多、價格優惠，曾引起團購熱潮，夏天每月熱賣2,200罐。後來引進泰國的YOKO優菓 天然SPA精油雙效去角質泡浴鹽 250g，添加膠原蛋白、維他命A、E，已賣破60,000罐。同品牌髮品亦不輸給其他知名品牌，YOKO 優菓 深層護髮膜250mL滲透力高可讓修護成份滲入髮絲，獲得網友讚聲不斷、好評如潮，便宜又大罐，甫上架3個月即熱銷70,000罐，造成一上架就賣光的銷售盛況。
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