致力成為最快、最潮的全球運動品牌PUMA在2014年與流行天后蕾哈娜(Rihanna)建立跨界合作關係後，再次於市場投出一顆震撼彈，PUMA正式宣布與素有「靈魂魔人」 之稱的超人氣R&B創作歌手威肯 (The Weeknd) 聯手，邀請他擔任PUMA 全球的品牌大使以及創意合作夥伴。曾入圍奧斯卡獎，並榮獲兩座葛萊美獎的R&B作曲天才威肯，無疑是街頭時尚的代表人物，將透過未來的合作為PUMA的系列產品注入屬於The Weeknd的獨特創意思維。
PUMA與威肯的第一波合作將從十一月開跑的「Run The Streets」品牌活動開始，威肯將以他街頭式的悠閒態度以及一向帥氣的作風代言PUMA最新的運動時尚商品，包含IGNITE evoKNIT和IGNITE Limitless等鞋款與Evo系列服裝，同時為此拍攝一系列形象照片與影片。「Run The Streets」是一融合運動科技與街頭風格的新品概念，意旨在能夠真實呈現自己穿搭並且活在當下、忠於自己的本性，而威肯確實體現了這種態度。對於生長在多倫多的威肯而言，整座城市都是他的靈感來源，而他在音樂界所豎立的衝撞形象也十足反映「Run The Streets」所強調「不停奔走」的生活方式。
此外，本次合作也代表威肯將加入PUMA的設計團隊，接下來將推出由The Weeknd所設計的聯名服飾與鞋款系列，以唱片公司XO為象徵，PUMA x XO的合作將完美融合靈感來自PUMA運動的設計以及威肯在行的街頭時尚美學，預計於2017年正式推出。
威肯最新專輯的主打歌“Starboy”在與Daft Punk合作之下，單曲在不到一周的時間於全球已經積累超過1,700百萬次播放，光是在美國就擁有超過650萬次的點播，成為Top 40、Rhythm、Urban以及Hot AC等音樂排行榜人中氣最旺的一首單曲 。更多有關PUMA x The Weeknd的最新消息，請追蹤Instagram上的@PUMA 及@PUMASportstyle ，以及Snapchat上的 PUMA；也可在 Instagram上的@theweeknd以及 theweeknd.com的網站上追蹤the Weeknd。
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